Как мы увеличили трафик и снизили расходы на контекстную рекламу для парк-отеля
Клиент
Парк-отель за городом, в 3 часах езды от Москвы*.*Название компании под NDA
У существующей рекламной кампании в Яндекс.Директе, настроенной другим подрядчиком, была плохо проработана семантика и конверсия объявлений была низкой.
Цели контекстной рекламы
-
Увеличить количество
заявок на отдых
в парк-отеле. -
Привлечь клиентов для
организации корпоративных
мероприятий и свадеб. -
Повысить узнаваемость бренда
парк-отеля в Москве, МО
и Тульской области.
Что мы сделали
Провели аудит рекламных кампаний и выявили,
что у них есть серьезные недочеты, такие как плохо
проработанная семантика, некорректно настроенный
геотаргетинг, некачественно составленный список
минус-слов, отсутствие данных для аналитики и игнорирование
A/B-тестирования, и в итоге решили перенастроить их с нуля.
Разработали структуру рекламного аккаунта.
Мы разделили рекламные кампании по:
- направлениям,
- типу площадок,
- регионам.
Расширили семантическое ядро, включив брендовые и неиспользованные целевые запросы. В него вошли ключевые запросы по следующим направлениям:
Проведение корпоративов Проведение свадеб База отдыха Пансионат Турбаза
Создали новые рекламные кампании и затем оптимизировали их.
Чтобы выявить объявления с высокой эффективностью мы проводили A/B-тестирование, а потом отключали те, у которых был низкий CTR.
| № | Текст | Показы | Кликов | CTR (%) |
|---|---|---|---|---|
| 1. | ***** | 1955 | 472 | 24.14% |
| 2. | ***** | 1507 | 254 | 16.85% |
| 3. | ***** | 1951 | 324 | 16.61% |
| 4. | ***** | 4102 | 608 | 14.82% |
| 5. | ***** | 2362 | 308 | 13.04% |
| 6. | ***** | 1118 | 131 | 11.72% |
| 7. | ***** | 2289 | 121 | 10.18% |
| 8. | ***** | 1009 | 91 | 9.02% |
| 9. | ***** | 4616 | 412 | 8.93% |
Продолжительность кампании: 2 месяца
Результат
контекстной рекламы
выросла в 5 раз
Этих результатов мы достигли при бюджете на 25% меньше, чем за сравниваемый предыдущий период — когда контекстную рекламу вёл другой подрядчик.
Количество трафика возросло при меньшем бюджете. На это повлияло то, что мы тщательно переработали семантическое ядро.
| Апр-Май 2018г. | Июнь-Июль 2018г. | Показатель вырос на | |
|---|---|---|---|
| Посетители | 1076 | 3345 | 210,87% |
| Новые посетители | 1051 | 3213 | 205,71% |
| Просмотры страниц | 2467 | 11887 | 381,84% |
| Просмотренных стр. за посещение | 2,18 | 3,06 | 40,37% |
| Среднее время на сайте | 1 мин 31 сек | 2 мин 23 сек | 57,14% |
Подробный кейс по контекстной рекламе для парк-отеля — в нашем блоге.
